PG电子(Pocket Games Soft )全球首屈一指的电子游戏供货商[永久网址:363050.com]，首位跨足线下线上电子游戏开发。PG电子,pg娱乐,PG电子试玩平台,PG电子技巧,PG电子下载,欢迎注册体验！“先声夺人”的是知名品牌味动力，其宣布推出迭代升级产品——第三代·味动力每日美梦益生菌GABA乳饮品（简称“每日美梦”），意在巩固其在功能性助眠乳品领域的先发优势；新零售巨头盒马鲜生紧随其后，上线了其自有助眠饮品——“晚安牛奶”，凭借其强大的渠道覆盖和品牌影响力实现上市即热销，并迅速引发网友热议。

　　味动力与盒马此番的相继布局，都瞄准了当代都市人群普遍面临的睡眠障碍痛点。而以这两款产品为依托，其不仅为消费者提供了更多元化的助眠选择，也更清晰地传递出其对助眠饮品市场的长期看好与进一步挖掘助眠饮品市场潜力的决心。

　　在快节奏的现代生活中，失眠已成为困扰近半数中国成年人的普遍问题。《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，48.5%的成年人存在睡眠困扰，催生出庞大的“失眠经济”市场。

　　事实上，品牌在很多年前就注意到了消费者的助眠需求。1997年，巨人集团推出的“脑白金”，其中一项“功效”便是助眠。在入局较早、营销到位等优势下，“脑白金”抢占了不少消费者的心智。这其实也为后来饮品行业围绕“睡眠解决方案”展开产品创新竞赛创造了一定的市场认知。

　　在饮品行业，乳企率先进入了“助眠”卡位战。在中国消费市场上，牛奶本就具备天然的“睡前消费场景”认知，乳企便是借助这一认知纷纷推出了“助眠功能奶”。

　　2019年10月，蒙牛推出了“晚上好”主打轻松安睡，主要有洋甘菊口味和原味两种口味，上市6年仍占据线上渠道；君乐宝紧随其后，上线了“睡前一小时”，聚焦安神、助眠、舒压等需求；同年，日本养乐多推出“Yakult 1000”，并宣称该产品不但可以调整熟睡度、睡眠时间，还能改善起床气。

　　此外，光明、养元、三元、六个核桃、燕塘等乳企均也纷纷入局，不断提升着助眠饮品赛道的热闹程度。如今作为后入者的盒马，再一次将大众视线拉向了“助眠功能奶”。

　　再从传统饮料企业的维度来看，也有不少企业在试图打破品类边界：2016年，日本可口可乐推出“酷乐仕睡眠水（Glaceau Sleep Water）”；2020年，可口可乐在中国为社交电商量身打造了“尊选28睡醒颜”，企图打开美颜、美眠双重需求的中高端市场。作为另一巨头的百事可乐，也在2020年推出了健康型饮品“Driftwell”，具有“助眠”的功能属性。

　　将视线年，娃哈哈开始用“妙眠”为消费者提供“夜间营养补给”；2024年，农夫山泉用“紫色尖叫”将“助眠”诉求融入运动饮料场景；元气森林也在2024年用“对策美梦系列”切入了满足年轻消费者“无负担助眠”需求的赛道。

　　随着乳企与传统饮料企业打开了这一品类的大门，一些饮品新势力开始进行一些跨界融合，比如高端酸奶品牌Blueglass以“晚安胶原酸奶”捆绑美容与助眠双需求，定位高端消费人群。

　　这场围绕“失眠经济”的赛道争夺，折射出了中国饮品市场对健康需求的快速响应能力。从传统乳企到新锐品牌，从线下渠道到社交电商，不同背景的入局者正在用各自的方式重新定义“助眠饮品”的边界。

　　然而，在热闹的市场表象之下，如何平衡科学性与商业性、短期爆款与长期价值，仍是行业需要持续探索的命题。当消费者越来越理性，这场“睡眠生意”的终局，或许不在于谁能讲出最动人的故事，而在于谁能为失眠人群提供真正有效的解决方案。

　　随着市场对睡眠健康关注度不断提升及相关产品的宣传教育，消费者在挑选助眠产品时已经不仅是关注产品效果，还更加重视成分的添加。这也导致不少品牌为了迎合消费者的需求，更加强调其添加的核心成分。

　　比如刚上线不久的盒马“晚安牛奶”，就明确标出了“一瓶250ml含12500pg褪黑素，是三元鲜活高品质牛乳（瓶装）的10倍以上”的核心卖点，瓶身上更是醒目标注着“专利技术”“10倍+原生褪黑素”等差异化优势。其中，“专利技术”的核心方法是通过调控奶牛光照时间和饲料配比提升褪黑素含量。

　　与盒马“晚安牛奶”利用原生褪黑素实现助眠的方式不同，目前市场上的大多数饮品的助眠功效都是靠添加γ-氨基丁酸、茶叶茶氨酸等成分来实现，整体趋向同质化。这背后的原因是2009年和2014年国家卫健委分别批准了γ-氨基丁酸和茶叶茶氨酸两种成分作为新资源食品与新食品原料用于食品生产加工，为助眠饮料的安全性提供了权威支持。

　　当然，γ-氨基丁酸、茶叶茶氨酸等基础型成分的普及也催生了部分企业的技术攻坚。比如元气森林通过双菌发酵提升后生元活性留存率，蒙牛等进阶玩家则通过加入酸枣仁、茯苓等药材赋予产品“中式养生”标签，可口可乐更是以γ-氨基丁酸+胶原蛋白肽的组合瞄准“助眠美容”双需求。

　　但这些创新对于当下的助眠饮品市场来说，还未形成足以推动市场质变的力量。未来市场对助眠饮料产品的需求还将进一步扩大，这也就需要品牌在成分上继续挖掘、应用，使其符合不同阶段的市场需求，从而获得长远发展。

　　正如佳味添成创始人李洲在与品饮汇对话时提到：“未来助眠饮品赛道的发展趋势在于成分方面的创新，如寻找新的天然原料和草本植物药食同源的成分。同时，还需要利用现代科技满足差异化需求，解决睡眠中不同个体的问题，如入睡困难、中途醒、深度睡眠不够等。”

　　对此，佳味添成也给出了具体解决方案。据李洲透露，佳味添成在2015年便注册了助眠饮品类商标。经过长达10年的试错与打磨，该配方中包含了近20种有效助眠成分，目前已研发成熟，只待与有意愿的品牌方一起将它推向市场。

　　在“成分”已经成为当前助眠饮品宣称功效的核心支点与市场竞争的关键战场的背景下，市场与消费者就必然会对产品的差异化、精准化和有效性提出更高要求。无论是盒马的100%生牛乳还是佳味添成含有近20种成分的助眠饮品，都印证了这一点。

　　但从长远来看，助眠饮品不仅存在同质化竞争的问题，还需要直面在营销层面的监管合规性、在产品层面的形态创新局限、在功效层面的科学性验证、在行业层面缺乏统一标准、在消费端层面建立认知与信任，以及高价位下的低性价比等挑战。

　　或许正如行业人士所言：“未来，品牌只有跨过‘科学+信任’的双门槛，真正解决睡眠痛点而非‘贩卖’焦虑，才能推动整个助眠饮品赛道迈向更成熟、更具价值的未来，从‘概念热’走向‘销量稳’。”

　　亲爱的读者朋友，微信改了推送规则，不星标就会收不到我们的最新推送！星标《Foodaily每日食品》公众号，及时接收每日新鲜的推文，希望我们像以前一样，每日相见！